Absolut, Jim Beam, Famous Grouse, Remy Martin gibi dünyaca ünlü içki markalarını bünyesinde bulunduran dünyanın önde gelen alkollü içecek şirketlerinden Maxxium`un Yönetim Kurulu Başkanı Roland van Bommel, Tekel`in içkilerinin kendileri için marka değeri olmadığını söyledi.
Bommel, ‘‘Tekel`in satışıyla ilgileniyoruz. Ama Tekel`in içkilerinin bizim için marka değeri çok fazla yok. Biz bir firmanın sahip olduğu fabrikalara değil markaya yatırım yaparız. Bu yüzden bize göre Tekel`i Türkiye`de yerli bir firma alacaktır. Bu da büyük ihtimalle bira üreticilerinden biri olacaktır’’ dedi.
Tekel`deki son gelişmeleri ve Türkiye`de alkollü içecekler alanında yaşanan liberalizasyonu incelemek için İstanbul`a gelen Bommel, Türkiye`nin ithal alkollü içecek fiyatlarının serbestleşmesiyle birlikte dünyanın en fazla potansiyele sahip ülkelerinden biri olduğunu söyledi. Bommel, dünya çapında 60 ülkede ürünlerinin satıldığını belirterek, ‘‘Bunlar içinde sadece 5-6 tanesi çok büyük potansiyele sahip ülke. Türkiye`de Çin`le birlikte bu ülkelerden biri. Biz Türkiye`yi sahip olduğu genç potansiyeli ile ileride çok büyüyecek bir pazar olarak görüyoruz’’ dedi.
TEKEL`İ YERLİ ALMALI
Tekel`in satışıyla ilgilendiklerini ancak Türkiye pazarını bilmedikleri için almayı çok fazla düşünmediklerini kaydeden Bommel şöyle konuştu: ‘‘Biz tüm dünyadaki özelleştirmeler ve satın almalarla ilgileniyoruz. Tekel`le de bu bağlamda ilgileniyoruz. Ama biz bir şirketi satın alırken sahip olduğu fabrikalara veya varlıklara değil, markasına bakıyoruz. Eğer güçlü bir markası ve imajı varsa bizim için en önemli kriter budur. Bu açıdan Tekel`in ve ürünlerinin güçlü bir marka değeri olduğunu düşünmüyoruz. Marka değeri yoktur demiyoruz, tabiki Türkiye pazarı için bir değer teşkil ediyorlar ama uluslarası açıdan bir değer değiller.’’
Bommel şöyle konuştu: ‘‘Şu an dünyada 6 büyük alkollü içecek firması kaldı. Bu sayının önümüzdeki yıllarda üçe inmesini bekliyoruz. Böyle olunca örneğin Tekel`i alacak bir şirketin Türkiye ve çevresi dışındaki belirli bir bölge dışına çıkması mümkün değil. Yani global olması mümkün değil. Çünkü global olarak büyük firmaların dışında tüm dünya çapında dağıtım, pazarlama ve satışa sahip şirket kalmayacak. ’’
Türkiye için özel votka üreteceğiz
Türkiye`de pahalı alkollü içecek pazarında ikinci sırada olduklarını, 3 yıl içinde ise 1 numara olmayı planladıklarını belirten Roland van Bommel, ‘‘Türkiye`de ekonomi iyiye gidiyor ve alkollü içecekler alanında fiyatların ithalatçı firmalara bırakılmasıyla sektör çok kısa sürede hızlı bir büyüme trendine girecektir’’dedi. Bommel, ‘‘Biz Türk pazarında kısa sürede satışlarımızı ikiye katlayacağımıza inanıyoruz. Türkiye`de 20 markayla çok güçlü bir ürün portföyüne sahibiz. İlk etapta Absolut votka ve Famous Grouse viski ile Türkiye`de büyümeyi öngörüyoruz. Vokta pazarında Türkiye`de bir numara olmayı amaçlıyoruz. Fiyatların serbestleşmesiyle Absolut satışları artacaktır. Yerli ve ucuz votkalar ile rekabet etmek için Türkiye`ye özel bir vokta üretmeyi planlıyoruz’’ dedi.
Şeker ister gibi rakı alıyorsunuz
Rakı`nın dünya markası olmasının çok zor olduğunu belirten Maxxium Yönetim Kurulu Başkanı Roland van Bommel, ‘‘Yerli bir içkiyi dünya markası yapmak çok zordur. Bunun için ciddi bir pazarlama çalışması ve yatırım yapmak gerekir’’ dedi. İyi bir paketleme ve iyi bir fiyatlamayla rakı ihracatının artacağını söyleyen Bommel, ‘‘Rakı pahalı ürün haline gelirse ihracat açısından bir gelişme sağlayabilir. Ama bu ihracat Türkiye`nin komşu ülkelerine yapılabilir. Rakının global olması için marka olması lazım. Bu da çok gerek içim tarzı gerek kültürü açısından çok zordur’’ diye konuştu. Rakının Türkiye`de en çok tüketilen alkollü içecek olduğunu söyleyen Bommel şöyle konuştu: ‘‘ Rakı bir marka değil. Yani bakkala gittiğiniz zaman şeker ister gibi rakı isteniyor. Vokta dediğiniz zaman, bir Absolut diyorsunuz. Rakı isterken sadece rakı demeniz yeterli oluyor.’’