Gecen yil MarmaraBira`yi bunyesine katarak fabrika sayisini artiran Efes Icecek Grubu, Balkanlar`dan Cin`e adar uzanan bolgede Efes Pilsen`i birinci marka haline getirme cabasinda. 1999`u 1998 yili seviyelerinde kapatan grup, 2000 yilindan ise oldukca umutlu. Nisan ayi sonunda halka acik olan Anadolu, Erciyas, Ege ve Guney Biracilik sirketlerini tek cati altinda toplayacak olan grup, boylelikle yurtdisi piyasalarda daha da genislemeyi planliyor. Efes Icecek Grubu Baskani Muhtar Kent ile grubun gelecege yonelik planlari hakkinda konustuk:
Muhtar Kent, Gerek yonetim, organizasyon, pazarlama, lojistik, gerekse hissedarlar acisindan bir seffaflik dogacak. Erciyas Bircilik`in altinda toplanacak olan bu sirketin adi ise Anadolu Efes Bira ve Malt Sanayi. Ilk genel kurulumuzu yaptik. ikinci ve ucuncu genel kurullari da yaptiktan sonra, yeni sirket nisan ayi sonunda borsada kote olmus olacak. halka acik dort sirketin bir cati altinta toplanip, birlesmesi Turkiye`de ilk kez oluyor. Bu is tamamlandiginda Anadolu Efes, Turkiye`de en buyuk tuketim mali ureten, satan, yaklasik yuzde 45`i halka acik ve bircok yabanci hissedari da olan, yalin, seffaf, hisse derinligi olan bir sirket olacak. Tek cati altina girmek, oncelikle bize yurtdisi pazarlarda isimizi gelistirmek icin yeni sermaye yapilanmalarina imkan verecek. Bize her bakimdan ivme kazandiracak. En buyuk hedefimiz, Balkanlar`dan Cin`e kadar olan bolgede en cok bilinen, istenilen ve tuketilen bira markasi olmak. Bu sirketlerin dordu de halka acik oldugu icin piyasa fiyati belli. Birlesmede piyasa fiyati baz alinacak. SPK kimsenin kaybi olmasin diye, sirketlerin birlesme katsayilarini 10 Kasim 1999`dan geriye bir yil gedirek ortalama fiyatlari aldi. O ortalama fiyatlari uzerinden birlesiyor. Konjonktur olarak cok kotu bir yil gecmesin eragmen, satis bazinda 1999 yilini 1998 yili seviyesinde kapattik. Depreme kadar 1998 yilina gore yuzde 8 reel buyume gerceklestirmisken, son bes ayda bu oran esitlendi. 1999 yilinda satis miktarimiz 550 miloyn litre, ciromuz de 380 milon dolar oldu. Bu yilin sonunda hedefimiz 480 milyon dolarlik ciroya ulasmak. Pazar payimizda 1998 yilina gore bir degisiklik yok. Gecen yil da bunu koruduk, pazar payimiz yuzde 80. En yakin rakibimize gore dort kat fazla satiyoruz. Bir bira markasinin bu kadar yuksek bir pazar payina hakim oldugu ulke dunyada da cok az. Bu durum, Filipinler, Guney Afrika ve Arjantin`de sozkonusu. Romanya, Rusya ve Kazikastan`da modern tesislerimiz var. Efes Pilsen ve diger markalari 40 ukede satiyoruz. Yurtdisinda en buyuk pazarimiz Rusya. Hizl ibir buyume icinde olan Rusya bira pazari, dunyada yedinci buyuk pazar konumunda. Gecen yil Turkiye`de 750 milyon litre lira tuketilirken, bu rakam Rusya`da 4.5 milyar litre duzeyinde. Votkadan az alkollu ickilere buyuk bir kayis sozkonusu. Rusya`nin yani sira Romanya ve kazakistan`da yeni ve yerel ihtiyaclara cevap verecek yerli markalara lanse ettik. Yerli markalari Efes markasinda biraz daha ucuz tutuyoruz. Efes markasini da dbiraz daha yuksek fiyattan onlarin uzerine uluslararasi bir marka imaji gibi oturtuyoruz. Hammaddemiz kendimiz sagladigimiz gibi rakiplerimize malt satarak onlarin girdilerini de kontrol etmis oluyoruz. Bu bakimdan Rusya ve Romanya`daki isimizden cok umitliyiz. 1999`da 50 milyon litre olan satislarimiz bu yilin sonunda 100 milyon litreyi gececek. Bu da 70-80 milyon dolarlik ciro demek. Turkiye`deki Coca Cola faaliyetleru buraya yatirim yaptigimiz gunden itibaren uce katlanarak, 700 milyon dolarlik ciroya geldi. 1999`da yuzde 2`lik bir boyume gerceklesse de bu yil yuzde 10 oraninda buyume bekliyoruz. turkiye`deki CocaCola`nin pazar payi yuzde 65`lere geldi. bu bizim acimizdan iyi bir gelisme. yurtdisi lisans anlasmalari 1995 yilinda imzalandi. Anadolu Grubu Guney Rusya, Azerbaycan, Kazakistan, Kirgizistan ve Turkmenistan`da CocaCola fabrikasi kurdu. Bu fabrikalara sahip olan Efes Holding`i de kurarak Londra borsasinda halka acti. Efes Holding, ayni zamanda Londra borsasinda tam olarak halka acik olan ilk turk sirketi konumunda. Rusya krizi nedeniyle 1999 yili tuketiminde 1998`e gore yuzde 30 orainda bir dusus oldu. Fakat aldigimiz onlemlerle, 2000 yili satis hacminin 1998 yili sevyiesine cikacagi kanisindayiz. Orta Asya CocaCola operasyonlarimizin geleceginden cok umitliyiz. amacimiz bircok kulturu Efes Icecek kulturunun bunyesinde barindirmak. (EKONOMIST)