Yatirimlar

SERVE KIRTASIYE: Ekonomide yasanan genel krizden en az etkilenmek amaciyla hem sektore hem de tuketiciye yonelik pazarlama yatirimlarina hiz verdi. bu yil sonunda dolar bazinda 1998 ciro rakamini tutturmayi hedeflediklerini soyleyen Serve Kirtasiye Pazarlama Muduru Yavuz Mor soyle konustu; Biz yatirimlarimizi salt makine, amortisman yatirimlari olarak gormuyoruz. Agirlikli yatirimlarimiz pazarlama alaninda, 1998`i pazarlama yatirimlarina ayirdik. Bu bizim icin onemli bir nuans ve farkliligin burada olduguna inaniyoruz. Yavuz Mor, Turkiye pazarinin henuz doymamis ve potansiyeli yuksek bir pazar olduguna dikkat cekerek sunlari soyledi: Biz hem sektore yonelik, hem tuketiciye yonelik calismalarla krizi asma yoluna gittik. Bunlar oteden beri agirlik verdigimiz calismalardi. Serve Activ adinda bir kulup kurduk. bu kulubun son kullaniciya urun satan 5 bin tane uyesi var. 1999`un basinda bir calismayla bankalarin kredi kartlarina uyguladigi puan sisteminin bir benzerini hayata gecirdik. Bizim urunlerimizi tercih etmeleri halinde Serve Activ Kulup uyelerinin faturalarina belli bir puan getirdik. Bu puanlarla butun yil boyunca cesitli hediyelere sahip olabilecekler. Katalogumuzu ve 5 bin uyenin ve butun bayilerimizin listesini internete yukledik ve Internette on-line maket kurduk. Son kullanici, bizim sitemizde alisveris yapabiliyor. kendisine en yakin bayiyi seciyor ve onun e-mail`i varsa e-mail`ine yoksa direk faksina bu siparis listesi geciyor. Yani var olduguna inandigimiz potansiyeli degerlendirme yonunde calismalarimiz var." sektorde genel olarak secim ekonomisinin kirtasiye sektorune canlilik getirmesi yonunde bir beklenti olduguna deginen Yavuz mor, bununla birlikte 1998`in sikintilarinin halen devam ettigini, ancak yilin ikinci yarisinda bir canlanma olabilecegini sozlerine ekledi. Urunlerinin yuzde 80`ini ithal eden, yuzde 20`sini ise kendi tesislerinde ureten Serve Kirtasiye`nin 3 bin 500 cesitlik genis bir urun yelpazesi var. Cesitli urunlerde yuzde 80`lere varan pazar payina sahip olan Serve Kirtasiye`nin kirtasiye sektorundeki genel pazar payi yuzde 5 ile 6 arasinda. Iclerinde Misir, Israil, Ispanya, Bulgaristan, Romanya, Azerbaycan ve Kore`nin de bulundugu yaklasik 10 ulkeye ihracta yapan Serve Kirtasiye`nin ihracatinin toplam satislar icindeki payi yuzde 10. (PARAMATIK)