Bira Evliliginin Hedefi Dunya Ligi.
Bigpara Haber
Dunya piyasalarindarekabet gucunu arttirmak icin yurticindeki bira sirketlerini birlestirme calismalarina baslayan Efes Grubu, sermaye yapisini yurtdisi piyasalara yaymayi amacliyor. Grupici sirketlerin ortaklik yapisinin karisik olmasi nedeniyle yabanci yatirimcilarin ilgisini yeterince cekemediklerini soyleyen Efes Icecek Grubu Baskani Ilker Keremoglu, tek bir bunye altinda toplanarak seffaflasmaya gideceklerini soyledi. Keremoglu, seffaflasmanin piyasa degerleri uzerindeki indirimin kalkmasina neden olacagini kaydederek, bunun da onumuzdeki donemde yurtdisi piyasalardan borc ve sermaye bulmada avantaj saglayacagini ifade etti. Birlesmenin Londra ve New York borsalarina tam kote olmak icin bir adim oldugunu da vurgulayan Ilker Keremoglu, sorulari yanitladi.
Bizim, istanbul Borsasi`na kote edilmis 4 bira sirketimiz var. Bundan 4-5 yil once aldigimiz bir kararla, Efes`i sadece Turkiye`de degil, yurtdisinda da uretim yapan, ayrica sadece birada degil, alkolsuz icecek alaninda da calisan bir grup haline getirmeye yoneldik. Bunu yaparken de pazarini sadece Turkiye olarak goren bir sirket degil, dunya olarak goren bir sirket haline geldik. Ancak bu amaclara gore de realist bir plan yaptik. Tum dunyaya degil, cografi olarak avantajli gordugumuz pazarlara yoneldik. Sonucta da Balkanlar`dan Cin`e kadar olan bolgeyi kendimize hedef pazar olarak sectik. Bunun disinda kalan ulkelere de ihracat yoluyla ulasmayi sectik. Tabii, pazarinizi boyle genis bir cerceveye yaydiginizda, karsiniza degisik oyuncular cikiyor. O pazarlara ciktiginizda dunyanin en buyuk firmalariyla mucadele etmek zorundasiniz. Bize gore avantajlari, uretim hacimleriin buyuklugu ve markalarinin oturmuslugu. Balkanlar`dan Cin`e kadar olan bolgede pazarin basrol oyuncularindan biri olmak icin uluslararasi bir kimlik kazanmamiz gerekiyor. Bunun icin sermaye yapimizin Turk olmaktan cikip, cok uluslu bir yapiya donusmesi lazim. Zaten son 4 yilda yaptigimiz bu. Bizim sirketlerimizin ortalama halka aciklik orani yuzde 45, bunun da yarisindan fazlasi yabancliarin elinde. Mucadele edecegimiz firmalar, bizden kat kat daha buyuk. Dunya ligine ciktigimiz zaman onlarin silahlariyla mucadele etmemiz lazim. Sermaye Turkiye`de kit bir mal. Bunun icin yurtdisina yoneldik. Diger taraftan yabanci yatircilarin bize gosterdigi ilginin devam edebilmesi icin ve istedigimiz zaman rahatca sermaye toplamamiz icin seffaflasmamiz gerekli. Bugun dunyada buyuk olarak bilinen 8-10 tane bira sirketi var. Biz bunlari kendimize rakip olarak goruyoruz.
Birlesmenin ardindan dunya siralamasinda yeriniz degisecek mi? Belki ilk 10`a giremeyiz ama, en buyuk 20 bira sirketi arasinda yer alacagiz. Bizim ozelliklerimizden bir tanesi de kendi kolunda dunyanin en hizli buyuyen firmalarindan bir tanesi olmamiz. Dunyada boyle hizli buyuyen firma sayisi fazla degil. Baska bir avantajimiz da, Rusya ve Orta Asya`da Cin`e girmeksizin buyuyen ve yatirim yapan tek firma olmamiz. Bu pazarlarda bir onceligimiz var.
Birlesme sirasinda ortaya toplam olarak ne kadar istirak degeri cikacak? Henuz degerleme yapilmadi. Zaten bu degerlemeyi biz degil, yabanci danisman firma yapacak. Burada en onemli konu da degerlemelerin yapilmasi.
Yeni atilimlariniz var mi? Bizim buyumemiz bundan sonra yurtdisinda. Cunku Turkiya pazarinin belirli bir buyuklugu var. Birlesmeyle olusacak sirket zaten yurtdisindaki kola ve bira yatirimlarinin buyuk ortagi. Yine bu kanalla buyumesini surdurecek.
Borsada Efes Grubu`nun Tuborg`u alacagina iliskin bir soylenti var. Bu konuda gorusmeler yapiyor musunuz? Kesinlikle hayir. Daha once kapasite ihtiyacimiz nedeniyle Marmara Bira`yi satin aldik. Ama artik ihtiyacimiz yok. Zaten yakin bir zamanda Antalya`daki bira fabrikamiz devreye girecek.
Hedef pazarlariniz icinde yeni yatirimlariniz var mi? Coca Cola`yla Turkmenistan`da bir calismamiz var. Onumuzdeki 1-2 ay icinde bunun kararini verecegiz. Arnavutluk`ta devlete ati bir bira fabrikasi var ve bu devlet sirketiyle bir joint-venture kurmayi planliyoruz. 1999 yilinda buyuk ihtimalle Ukrayna`da da yatirim yapacagiz.
Cin pazarina girmek gibi bir proje var mi? Bu yabancilarin da bize en cok sordugu soru. Ortada da Cin gibi herkesin sevdigi bir pazar var ve biz oraya girmiyruz. Cin`e yatirim yapmak bir moda ama, su anda oraya yatirim yapanlarin para kazandigini dusunmuyoruz. Ancak, onumuzdeki iki-uc yilin ardindan iki tane hedefimiz var. Cin ve Avrupa Birligi. Almanya ve Ingiltere`de satis organizasyonumuzu kuvvetlendiriyoruz. Eger ekonomik olarak bizim icin bir sey ifade etmeye devam ederse 2 yil icinde Almanya ya da Ingiltere`de uretime baslayabiliriz. (YENIYUZYIL)
Bizim, istanbul Borsasi`na kote edilmis 4 bira sirketimiz var. Bundan 4-5 yil once aldigimiz bir kararla, Efes`i sadece Turkiye`de degil, yurtdisinda da uretim yapan, ayrica sadece birada degil, alkolsuz icecek alaninda da calisan bir grup haline getirmeye yoneldik. Bunu yaparken de pazarini sadece Turkiye olarak goren bir sirket degil, dunya olarak goren bir sirket haline geldik. Ancak bu amaclara gore de realist bir plan yaptik. Tum dunyaya degil, cografi olarak avantajli gordugumuz pazarlara yoneldik. Sonucta da Balkanlar`dan Cin`e kadar olan bolgeyi kendimize hedef pazar olarak sectik. Bunun disinda kalan ulkelere de ihracat yoluyla ulasmayi sectik. Tabii, pazarinizi boyle genis bir cerceveye yaydiginizda, karsiniza degisik oyuncular cikiyor. O pazarlara ciktiginizda dunyanin en buyuk firmalariyla mucadele etmek zorundasiniz. Bize gore avantajlari, uretim hacimleriin buyuklugu ve markalarinin oturmuslugu. Balkanlar`dan Cin`e kadar olan bolgede pazarin basrol oyuncularindan biri olmak icin uluslararasi bir kimlik kazanmamiz gerekiyor. Bunun icin sermaye yapimizin Turk olmaktan cikip, cok uluslu bir yapiya donusmesi lazim. Zaten son 4 yilda yaptigimiz bu. Bizim sirketlerimizin ortalama halka aciklik orani yuzde 45, bunun da yarisindan fazlasi yabancliarin elinde. Mucadele edecegimiz firmalar, bizden kat kat daha buyuk. Dunya ligine ciktigimiz zaman onlarin silahlariyla mucadele etmemiz lazim. Sermaye Turkiye`de kit bir mal. Bunun icin yurtdisina yoneldik. Diger taraftan yabanci yatircilarin bize gosterdigi ilginin devam edebilmesi icin ve istedigimiz zaman rahatca sermaye toplamamiz icin seffaflasmamiz gerekli. Bugun dunyada buyuk olarak bilinen 8-10 tane bira sirketi var. Biz bunlari kendimize rakip olarak goruyoruz.
Birlesmenin ardindan dunya siralamasinda yeriniz degisecek mi? Belki ilk 10`a giremeyiz ama, en buyuk 20 bira sirketi arasinda yer alacagiz. Bizim ozelliklerimizden bir tanesi de kendi kolunda dunyanin en hizli buyuyen firmalarindan bir tanesi olmamiz. Dunyada boyle hizli buyuyen firma sayisi fazla degil. Baska bir avantajimiz da, Rusya ve Orta Asya`da Cin`e girmeksizin buyuyen ve yatirim yapan tek firma olmamiz. Bu pazarlarda bir onceligimiz var.
Birlesme sirasinda ortaya toplam olarak ne kadar istirak degeri cikacak? Henuz degerleme yapilmadi. Zaten bu degerlemeyi biz degil, yabanci danisman firma yapacak. Burada en onemli konu da degerlemelerin yapilmasi.
Yeni atilimlariniz var mi? Bizim buyumemiz bundan sonra yurtdisinda. Cunku Turkiya pazarinin belirli bir buyuklugu var. Birlesmeyle olusacak sirket zaten yurtdisindaki kola ve bira yatirimlarinin buyuk ortagi. Yine bu kanalla buyumesini surdurecek.
Borsada Efes Grubu`nun Tuborg`u alacagina iliskin bir soylenti var. Bu konuda gorusmeler yapiyor musunuz? Kesinlikle hayir. Daha once kapasite ihtiyacimiz nedeniyle Marmara Bira`yi satin aldik. Ama artik ihtiyacimiz yok. Zaten yakin bir zamanda Antalya`daki bira fabrikamiz devreye girecek.
Hedef pazarlariniz icinde yeni yatirimlariniz var mi? Coca Cola`yla Turkmenistan`da bir calismamiz var. Onumuzdeki 1-2 ay icinde bunun kararini verecegiz. Arnavutluk`ta devlete ati bir bira fabrikasi var ve bu devlet sirketiyle bir joint-venture kurmayi planliyoruz. 1999 yilinda buyuk ihtimalle Ukrayna`da da yatirim yapacagiz.
Cin pazarina girmek gibi bir proje var mi? Bu yabancilarin da bize en cok sordugu soru. Ortada da Cin gibi herkesin sevdigi bir pazar var ve biz oraya girmiyruz. Cin`e yatirim yapmak bir moda ama, su anda oraya yatirim yapanlarin para kazandigini dusunmuyoruz. Ancak, onumuzdeki iki-uc yilin ardindan iki tane hedefimiz var. Cin ve Avrupa Birligi. Almanya ve Ingiltere`de satis organizasyonumuzu kuvvetlendiriyoruz. Eger ekonomik olarak bizim icin bir sey ifade etmeye devam ederse 2 yil icinde Almanya ya da Ingiltere`de uretime baslayabiliriz. (YENIYUZYIL)